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亚马逊“发明家”在做的这件事,阿里、京东都还做不到

作者:信息发布中心|日期:2017-08-20 13:28|来源:未知

     

2100家初创公司加入,与全球100多家风投、孵化器、众筹平台合作,发布超15000件产品——这是亚马逊发明家(Amazon Launchpad)项目交出的两年成绩单。

Amazon Launchpad

凤凰科技 白杨

2100家初创公司加入,与全球100多家风投、孵化器、众筹平台合作,发布超15000件产品——这是亚马逊发明家(Amazon Launchpad)项目交出的两年成绩单。

2015年7月28日,发明家项目在亚马逊美国正式上线。这一项目是亚马逊在面向第三方卖家推出的全球开店的基础上,专门为初创公司提供的专属定制服务与支持,从而帮助他们将产品推向市场。

美国时间8月16日晚上,亚马逊在旧金山举办了一场发明家项目的线下活动。活动现场,亚马逊发明家业务总监Aashish Tripathi告诉凤凰科技,实际上,在发明家项目诞生之前,他们想做的是一个众筹平台。

亚马逊发明家业务总监Aashish Tripathi

加入亚马逊之前,Aashish Tripathi在一家小型公司就职,并与创业人士有过合作,他也因此被这些创业者的热情所感染,同时深刻了解了创业者的诉求。

所以他希望可以通过亚马逊来帮助这些初创公司进行众筹,但经过与其他平台一番对比之后,他意识到,亚马逊最擅长的事情可能并不是做众筹,而是其拥有的完整的电商供应链。

于是,发明家项目诞生了。而风险投资公司、创业孵化公司和众筹平台等,则成为该项目的重要合作伙伴。

目前,发明家项目已涵盖如护肤美体、时尚配件、智能穿戴、家居娱乐、厨房用品、创意工具等近20个细分品类。在旧金山的活动现场,我也看到了一些具有代表性的产品。

比如Anki公司展示的Cozmo机器人。它是一款只有手掌大小的智能玩具机器人,其正面配有一块OLED显示屏及一颗摄像头,可以通过智能设备对它进行控制。

Cozmo机器人

但与普通的智能机器人不同的是,Cozmo搭载的人工智能系统使他具备了息怒哀乐的情绪,同时它还可以识别人脸以及玩Quick Tap游戏。

再比如Prynt Pocket,这是一款手机立拍得产品。Prynt公司成立于2014 年,它的理念一直是数字照片与物理照片并不互相排斥。所以,他们的产品希望用户可以通过物理照片和数字照片,同时保留生活中的那些美好瞬间。

Prynt Pocket

Prynt Pocket需要搭配智能手机来拍照,照片存储在手机的同时,也会印刷出一张2x3英寸的彩色照片。有意思的是,你在拍照时可以录制一段长达10秒的小视频,然后通过Prynt公司的手机应用扫描打印出的静态照片,就可以看到动态的视频画面。

Prynt Pocket的负责人告诉我,他们把拍摄的视频上传到云端,而照片相当于一个二维码,当用户扫描照片时,就可以看到视频。所以,你可以把这个照片像二维码一样分享给任何人,他们只要通过这一应用都能看到视频内容。

除此之外,我还看到了诸如儿童安全座椅、桌游棋牌玩具、实木烘焙盒、理发器、健身记录仪、万能硅胶、旅行熨斗等数十款产品。

发明家项目中的理发器

桌游棋牌玩具

看完这些产品,你可能会觉得并不够酷炫,但亚马逊发明家项目本身也不是一个纯粹展现创意的平台。根据官方介绍,加入发明家项目有三个基本条件,分别是企业开放的要是实体产品;有稳定的资金,已获得风投、孵化器或众筹平台的融资;产品已量产,可以在30天内发货。

所以,加入发明家项目的产品并不是那些概念最超前的产品,而是能够将创意进行商业化落地的产品。

Etain是发明家项目中国区的负责人,她告诉凤凰科技,众筹网站上的产品,是面向那些前沿的群体,而亚马逊上的产品,是面向大众消费市场。

对初创公司来说,他们选择发明家项目也不是为了获得资金孵化,而是希望利用亚马逊的物流基础和电商平台,帮他们推广市场。

Etain介绍说,初创公司加入发明家项目以后,除了可以在一般分类中展示外,还将获得更多的流量支持,比如拥有专属的页面展示区域,其中包括专门为初创公司打造的图文商品详情页、商品介绍影片以及众筹信息等。同时,亚马逊还会把创始团队的介绍放上去,以便让更多消费者了解他们的故事。

发明家项目在亚马逊中国页面

而且,这些内容都被放在一个固定的模板上,只要初创公司愿意,他们可以快速的复制到亚马逊全球所有的站点上。这也是国内电商平台还无法做到的事情。

目前,亚马逊发明家已拓展至8个国家,包含美国、中国、英国、德国、法国、日本、印度以及加拿大。

去年5月份,亚马逊发明家项目开始向中国初创公司开放。至今,已有超过50家中国公司通过审核并加入该项目。其中包括耳机品牌1MORE万魔,它已通过亚马逊发明家项目将产品销售到美国、英国、德国、法国、日本、印度等多个亚马逊海外市场。

Etain说,对于初创公司的审核,除了三个基本条件外,团队的完整度也是非常关键的因素。比如团队的人员数量、分工,市场和销售人力分配,以及语言能力等,这些都将决定企业是否能加入该项目。

此前我拒绝的几个企业都是因为语言能力不够,Etain表示。

前段时间,亚马逊的股价一度超过1000美元的大关,这也使其创始人杰夫·贝佐斯的身价大增,甚至超过比尔盖茨跃居世界首富。

亚马逊创始人杰夫·贝佐斯

投资者之所以看好亚马逊,不仅是因为AWS、智能硬件等业务的增长,更与其已实现全球化布局的电商平台不无关系。根据CIRP的调查显示,亚马逊在美国的prime会员数量已经超过8500万,这占了美国三分之一以上的人口。而且这一数字还在增加。

如今,亚马逊在B2C业务上已经实现了规模化的高效运作,并开始向C2C业务发力。而在全球开店的基础上,发明家项目将成为其面向初创公司以及年轻消费群体的一个窗口。

在国内,淘宝作为C2C电商平台的代表,其之所以要通过造物节这样的形式来表达平台的个性化一面,正是因为年轻群体的消费体验已经成为各个互联网企业竞相关注的焦点。

对亚马逊来说亦是如此,尤其是在面向全世界的新一代消费者时,他们逐渐把商品的个性、品质当做首选需求,这也是对电商平台提出的新的挑战。

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王圣威

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